지면 등급 개인화 — 플로우 기획서

일배치 광고주 개인화 지면 등급 산출 플로우

그룹으로 묶지 않고, (광고주, 지면) 셀 단위로 통계적 검정을 거쳐 확실한 것만 개인화 (배치는 송출팀에서 진행)

기존 지면 등급 산정과의 관계

두 테이블은 독립적으로 유지되며, 송출 시점에만 조회 우선순위로 결합됩니다. (다음 탭 참고)

실시간 송출 유닛 송출 시 등급 조회 로직

개인화 테이블에 데이터가 존재하는 지면은 별도 조건 없이 무조건 사용, 없으면 기존 지면 등급 사용

광고주별 지면등급 조정

"그룹으로 묶기"가 아니라, 광고주 하나하나에 대해 "이 지면에서는 이 광고주만 등급을 다르게 줘도 될 만큼 데이터가 확실한가?"를 통계적으로 검정하는 방식으로 변경.

용어

전체 흐름 (한눈에)

0단계 — 대상 선정 (필터링)

1단계 — 셀 게이트 ①②③ (셀 하나당 순서대로 검정)

게이트 ① 표본 — "데이터가 충분한가"

클릭 수가 일정 기준 이상이고, 전환이 최소 1건은 있어야 함. 기준선 CVR이 낮은 지면일수록 더 많은 클릭이 필요함 (예: 기준 CVR 0.1%면 클릭 3,838개 필요, 1.0%면 380개면 충분).

게이트 ② 안정성 — "달마다 CVR이 들쭉날쭉하지 않은가"

활성 월 수(실적 있는 달의 개수)에 따라 처리가 갈림:

게이트 ③ 유의성 — "기존 등급과 통계적으로 확실히 다른가"

셀의 실측 CVR로 Wilson 95% 신뢰구간을 구하고, 이 구간 전체가 기존 등급의 CVR 밴드를 완전히 벗어나야만 조정. 구간이 기존 밴드와 조금이라도 겹치면 "표본잡음과 구별 안 됨"으로 보고 조정하지 않음 (보류).

2단계 — ROAS 미세조정 (WEB>매출(쇼핑ROAS) / APP>매출(쇼핑ROAS) 세그먼트)

DB전환 KPI는 대상 아님. 게이트 ①②를 통과한 셀만 대상 (③ 통과 여부는 무관 — ③에서만 걸린 셀도 여기 들어옴)

• 그 광고주의 전체 ROAS 대비 이 지면의 ROAS가 몇 배인지(상대 배수) 계산 — 절대 ROAS를 안 쓰는 이유: 광고주마다 객단가가 달라서 절대값으로 비교하면 지면 차이가 아니라 광고주 차이가 돼버림
• 전환 ≥ 10건 이고 상대 배수 ≥ 2.0배 → 등급 1칸 상향
• 전환 ≥ 10건 이고 상대 배수 ≤ 0.5배 → 등급 1칸 하향
• 그 외 → 변화 없음

3단계 — 조정 확정 판정

1단계 또는 2단계에서 등급이 한 번이라도 바뀌었는데, 최종 등급이 기존 등급과 실제로 다른 경우만 "조정 확정"으로 결과에 산출한다.

산출 결과에 담기는 값

실제 산출 규모 예시 (6개월 · 소진 상위 300 · 게이트② 적용 기준)

참고 대시보드: advertiser-media-personalization.pages.dev

전환 하한(k) 비교 송출팀 의견 필요

셀 = (광고주, 지면) 조합 하나. 현재 게이트①은 전환 하한 k≥1을 기본으로 하고 있으나, k≥0(전환 없어도 표본 조건만 맞으면 통과)으로 완화할 경우 조정 규모(셀 수)가 어떻게 달라지는지 비교. 등급 이동폭(칸수) 하한별로 값을 나눠 확인 가능. 적절한 k값은 송출팀에서 의견 제시 필요

k≥0으로 완화하면 조정 셀·지면 수가 전 구간에서 약 1.8~2.6배 늘어남. 전환이 아예 없는 셀까지 조정 대상에 포함되는 셈이라, 표본 신뢰도와 조정 규모 사이의 트레이드오프를 검토해 k값을 확정할 필요가 있음.

핵심 파라미터 요약

개발 시 유의사항

• 기존 업종 등급(g_glob)은 이 로직에서 계산하지 않음 — 별도 파이프라인 산출물을 DB에서 읽기만 함
• 광고주 제외 목록(CPS 등)은 매 실행 시 쿼리로 갱신 — 하드코딩 금지 (조회 시점마다 달라짐)
• 판정기간 내 언제 집행했는지는 보지 않음 — 조정 확정 셀의 약 13%는 최근 3개월 집행 이력이 없는 셀. 최신성이 필요하면 게이트가 아니라 판정기간 자체를 줄이는 방향으로 검토
• 2단계(ROAS)는 1단계(CVR) 판정의 보강 증거가 아니라 자기 근거로 별도 작동 — 두 신호가 엇갈리면 순 이동이 줄어드는 게 정상
• 등급표 조회는 딱 두 군데뿐: 실측 CVR → 등급 변환 시, DB에서 읽은 기존 등급의 CVR 밴드 조회 시

셀 하나가 거치는 판정 흐름

(광고주, 지면) 셀 하나가 시작부터 최종 등급 확정까지 거치는 전체 판정 경로

요구사항 정리 — 필수 / 검토 / 선택

개인화 플로우 구현을 위해 확정되어야 할 항목과 우선순위

송출팀 우려사항 리스크